Demandez à Bonshaw: Recherches Payées vs. Résultats Organiques

Vous avez probablement entendu parler de l’importance pour votre entreprise d’apparaître sur les moteurs de recherche et vous vous demandez probablement comment vous pouvez faire ces premiers pas afin d’avoir une meilleure visibilité.

Premièrement, il est important de comprendre où et comment vous pouvez apparaître dans les moteurs de recherche. Cet article de blog se concentrera sur deux endroits : les résultats payés et les résultats organiques. Comme nous l’avons expliqué dans un autre article de blog, vous pouvez apparaître dans les résultats rémunérés par le biais d’une solide campagne de marketing par moteur de recherche.

Alors, quel endroit devriez-vous viser ? Bien que l’un vous permet d’obtenir des résultats immédiats et une longueur d’avance, la vérité est que chacun complétera l’autre s’il est bien effectué ou entravera votre performance globale s’il est mal exécuté.

Voici quelques bonnes raisons pour lesquelles il est important que votre entreprise apparaisse dans les sections payantes et organiques des pages de résultats des moteurs de recherche:

Pourquoi dois-je apparaître dans les listes payantes?

Il était une fois des gens qui attendaient d’être chez eux, devant un ordinateur, afin d’effectuer des recherches en ligne. Cependant, à l’ère des smartphones, cette méthode est histoire ancienne. À partir de 2015, les recherches sur appareils mobiles ont éclipsé les recherches sur les ordinateurs de bureau et chaque année, cet écart se creuse de plus en plus.

Pourquoi est-ce important ? Lorsque vous recherchez un produit ou un service sur un appareil mobile, les annonces textuelles constituent généralement le premier résultat. Elles dominent l’écran dès que vous cliquez sur le bouton de recherche.

Une étude publiée par Google a révélé que lors de la consultation de pages Web, le taux de visibilité des annonces affichées au-dessus du pli (la zone que vous voyez avant de défiler vers le bas) était de 73 %, tandis que celui des annonces situées au-dessous affichait un taux de visibilité de 44 %.

Que vous ayez un nouveau site Web qui n’a pas encore été touché par un expert en marketing ou une marque établie qui grimpe dans les résultats organiques, le marketing par moteur de recherche permettra à votre site Web de sortir immédiatement et de l’emporter sur ses concurrents.

Pourquoi dois-je apparaître dans les listes organiques?

S’il est vrai que les annonces payées sont affichées au-dessus des listes organiques et occupent souvent l’ensemble de l’espace situé au-dessus du pli, il existe des utilisateurs qui contournent automatiquement les annonces payées et passent aux résultats organiques.

Une enquête menée en 2017 a montré que bien que 58,9 % des utilisateurs ne connaissent pas la différence entre une liste payante et une liste organique, 32,2 % des utilisateurs peuvent faire la différence et choisis de ne pas cliquer sur les annonces payées.

Cela signifie que si vous concentrez tous vos efforts sur la recherche payée, vous manquez un tiers de votre base d’utilisateurs potentiels. En outre, ce double affichage peut aider à faire pencher la balance pour un client potentiel averti et faire de votre marque l’option de choix pour leur recherche.

Soyez prêt pour les deux

En plus de couvrir vos bases lorsqu’il s’agit de se présenter au-dessus du pli et que les chercheurs avertis regardent, l’investissement dans la recherche payée et les résultats organiques présente de nombreux avantages. Quelques avantages clé étant :

  • Vous pouvez utiliser les données de recherche provenant de recherches payées pour élaborer votre stratégie Web organique. Si vous exécutez une campagne de recherche payée, vous pourrez voir les termes de recherche les plus convertis, ce qui vous permettra de déterminer comment améliorer votre site Web et toucher davantage de clients.
  • Vous pouvez améliorer la confiance dans votre site et votre entreprise. Si votre site est affiché à la fois dans la recherche payée et dans les listes organiques, il confère de la crédibilité à votre site puisque vous apparaissez dans plusieurs listes sur la même page. En prime, cela enlève également de l’espace à vos concurrents !

En bout de ligne : une approche incluant les recherches payées à l’organique augmentera les conversions.

À la fin de la journée, travailler ensemble triomphe toujours. Si vous concentrez tous vos efforts sur un seul domaine de recherche, vous ne profiterez pas des résultats d’une approche organique + payante. Cette approche de marketing de votre entreprise sur les moteurs de recherche est le meilleur moyen de vous assurer que vous atteignez le plus grand nombre de personnes pertinentes possible tout en maximisant vos investissements en marketing.

Si cela semble beaucoup, ne paniquez pas. Chez Bonshaw, nous pouvons prendre en charge votre recherche organique et votre recherche payée avec nos sites Web personnalisés et conviviaux pour les recherches en plus de vous faire profiter de nos services de marketing par moteur de recherche.

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